Engelhardt Arzneimittel ist ein international agierendes Unternehmen mit mehr als 300 Mitarbeitern. Als einer der führenden Markenhersteller im OTC-Bereich vertreibt Engelhard vor allem frei verkäufliche apothekenpflichtige Medikamente für die Selbstmedikation. Für eine neue Printkampagne des Hustenpräparat "Prospan", dessen Wirkstoff auf Basis von Efeublättern gewonnen wird, und unter Federführung der Agentur "Gams und Schrage Healthcare", benötigte Engelhardt die Illustration einer gläsernen, menschlichen Figur, deren Lungenflügel aus Efeublätter bestehen.

prospan atmen bronchien glasmensch grossProspan - Atmen Glasmensch

 

Die Zielvorgabe von Seiten von "Gams und Schrage" war es, auf Basis der grafischen Guidelines für Prospan eine Illustration zu schaffen, die den Aspekt des "wieder frei Atmen könnens" optisch auf den Punkt bringt und in allen Publikationen als Key-Visual eingesetzt werden sollte. Gams und Schrage erstellt hierfür einige Skizzen um Perspektive, Bildinhalt und Farbwelt zu definieren. Die Feinabstimmung und Korrekturen erfolgten dann auf Basis von PDFs.

prospan skizze sw

prospan mockup farbe

 abstimmung kunde pdf

 

 

 

 

Als erstes musste eine Figur entwickelt werden, die zwar einen eindeutigen Glascharakter haben sollte, aber die eigentliche Kernaussage nicht durch Refraktionen und Verzerrungen überdeckten sollte. Dies war in einem einzigen 3D Modell nicht möglich, da die Efeublätter und Trachea durch die Glasstruktur der Figur zu sehr verzerrt wurden, was zwar eine physikalisch korrekte Darstellung ergab, aber nicht das gewünschte Endergebnis.

illustration render elements medRender Elemente für Compositing

Zu diesem Zweck wurden die einzelnen Bildelemente in seperaten Ebenen angelegt, wobei alleine der Glasmensch aus 15 verschiedenen Ebenen bestand, und dann im Compositing zusammengesetzt. Hierdurch war eine viel größere Kontrolle über das Endergebnis ermöglichte. Durch Veränderungen am Kontrast und Farbkontrast und durch das Hinzufügen von Strahlen wurde der Fokus auf das Kernelement der Illustration, die Efeublätter, welche die Lungenflügel der Figur bildeten, gelenkt.

Die Nutzungsrechte der hier gezeigten Illustrationen liegen bei Engelhardt Arzneimittel.